化妆的尝试:丝芙兰回到香港市场在2010年彻底失败之后

丝芙兰,LVMH-owned化妆品连锁店,计划重返香港市场双脚后,时隔九年,用一个新的旗舰店将开在下周国际金融中心商场,并计划大举扩张。

香港回归之际,该品牌的全球扩张踢,去年约100家新店开业,并享有稳定增长在很大程度上归功于Fenty LVMH的强劲销售美容产品系列,推出了与蕾哈娜。

这将代表国际化妆品连锁店的第二次尝试在香港实体存在丝芙兰2008年位置在旺角开幕,但仅仅两年后被关闭。

新旗舰店预定于9月3日上午9时在一个4200平方英尺的空间Zara旁边。丝芙兰忠诚的成员会有“快车道”访问店,第一个300客户也会得到礼品袋免费的分值。

与此同时,香港品牌的野心远远超出IFC位置运行。

丝芙兰在城市计划开设七家门店在三年时间内,在零售报告。下一个物理存储将在温莎在铜锣湾,并计划明年开放。

国际品牌在香港化妆品可以填补一个利基市场,尤其是外国人缺医少药的受欢迎的本土品牌,在香港人已经喜欢丝芙兰的独家产品——比如美味化妆品、凯特·冯·D, Huda美丽——海外。

关闭之前的丝芙兰存储在旺角归因于糟糕的位置,品牌认知度低,和高租金,根据SCMP。